Um dos primeiros projetos realizados pelos designers Ciro Geara e Thiago Cruz para o Grupo Dafiti marcou a concepção da Saúba em 2020.
A Kanui, uma marca nascida com um estilo de vida aventureiro desde sua criação em 2011, sempre esteve focada em esportes radicais e aventura, refletindo o espírito de seus fundadores e funcionários.
Com um crescimento exponencial, tornou-se a maior marca de e-commerce de streetwear do país na época. Com maturidade, a marca evoluiu seu posicionamento e buscou conectar-se com seus públicos de forma mais autêntica, através de uma nova imagem e uma linguagem renovada.
Para orientação estratégica do projeto Kanui, a questão central foi:
Como podemos nos conectar com a nova geração, complexa e multifacetada dos tempos atuais?
Como podemos nos conectar com a nova geração, complexa e multifacetada dos tempos atuais?
O jovem contemporâneo não está mais preso a tribos isoladas, mas transita entre diferentes identidades e estilos conforme o momento. A sobreposição de identidades e autoexpressão resulta na multiplicidade de camadas, cores e composições.
Isso inspira os jovens a explorarem novos horizontes, seja na praia, na montanha ou na cidade. A Kanui encoraja essa busca pelo novo, potencializando o poder do jovem de se reinventar em todos os aspectos da vida.
Para representar as sobreposições de identidades da Kanui, criamos o conceito de multiplicidade de camadas, com rasgos arrojados e irregulares, conferindo muito estilo.
A paleta de cores destaca o laranja atual da marca, junto com rosa e azul, simbolizando a mistura do urbano, praiano e aventureiro. A tipografia Obviously traz flexibilidade e contrastes de largura, peso e altura, demonstrando audácia e fluidez.
O logotipo foi pensado como uma assinatura limpa, dinâmica e clara para os meios digitais, acompanhado de selos que refletem a versatilidade da marca. As faixas reforçam a mensagem: “liberdade para ser autêntico”.
Com um tom informal e direto ao ponto, nossa linguagem digital conecta-se com a rua, dialogando com todos os brasileiros, de norte a sul, do interior às capitais.
Credits Saúba
Creative Direction: Ciro Geara and Thiago Cruz
Brand Strategy: Lívia Fukuda
Verbal Identity: Marília Antunes
Visual Identity: Ciro Geara and Thiago Cruz
Type Design: Thiago Bellotti
